Ganhar é alcançar a vitória, mas perder é não conseguir a vitória. Às vezes, para ganhar, é preciso primeiro perder.
Herb Cohen, um negociador conhecido internacionalmente, é geralmente creditado por cunhar o termo "ganha-ganha" em 1963. Desde então, ouvimos o termo "ganha-ganha" aplicado a muitas coisas - sempre indicando que ambas as partes se beneficiarão numa ação proposta.